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Tipo de Documento: Trabalhos em Eventos
Título: Marketing esportivo: agregando valor e força à sua empresa
Autor(es): Costa, Gustavo Ferreira da
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Data do documento: Set-2011
Resumo: O esporte sempre se caracterizou por ser uma atividade lúdica, recreativa, e que acaba por envolver certa parcela da sociedade em torno dos seus eventos. A carga emocional que desperta tanto no público expectador quanto nos atletas que desempenham as atividades esportivas é um dos fatores que contribui para a sua popularização em todo o mundo. O mercado esportivo dessa forma se expandiu e mostrou ser um grande “filão” para as empresas que associadas a eventos populares como estes, ganham visibilidade e garantem uma relação mais próxima com seus consumidores ou consumidores potenciais. È através das transmissões de jogos e competições pela imprensa em geral, o patrocínio e anúncios, que as marcas empresariais recebem retorno em mídia espontânea, e subsequentemente, atingem a atenção de uma parcela consumidora da empresa.
Palavras-chave: Marketing esportivo
Comunicação empresarial
Comunicação integrada
Mídia espontânea
ISSN: 2175-4683
Parte de : Anais do XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
Idioma: por
Instituição/Editora: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
Citação: COSTA, G. F. da; FERREIRA, R. M. C. Marketing esportivo: agregando valor e força à sua empresa. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 34., 2011, Recife. Anais eletrônicos... Recife: Intercom, 2011. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-1294-1.pdf>. Acesso em: 14 ago. 2018.
Licença: Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor.
URI: http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8704
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