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https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/25042| Document Type: | Monografia |
| Title: | Marketing cultural e fortalecimento da marca : um plano de comunicação para o Festival da Mandioca de Lagarto |
| Authors: | Nascimento, Letícia Almeida |
| Issue Date: | 26-Mar-2026 |
| Advisor: | Braga, Claudomilson Fernandes |
| Resumo : | O presente trabalho analisa as estratégias de comunicação e marketing do Festival da Mandioca - tido como principal evento do calendário cultural de Lagarto/Sergipe, investigando como a valorização da cultura local reflete-se na construção da marca do evento, através da sua comunicação. O estudo de caso, de natureza qualitativa e exploratória, utilizou, como procedimentos metodológicos, a pesquisa bibliográfica, entrevistas semiestruturadas com gestores da comunicação municipal, observação participante durante os festejos e análise de conteúdo dos canais oficiais de divulgação, com base na análise de conteúdo de Laurence Bardin. Os resultados indicam que a comunicação do festival opera um hibridismo estratégico, utilizando o resgate de tradições seculares, como a Retirada do Mastro e grupos folclóricos, para legitimar a modernização representada pelo selo de "Capital Nacional da Vaquejada" e pelos shows artísticos de grande porte. Diagnosticou-se, contudo, um descompasso entre a imagem externa de grandiosidade e a sobrecarga operacional da equipe interna. Conclui-se que o evento atua efetivamente como ferramenta de branding territorial e desenvolvimento socioeconômico, culminando na proposição de um Plano de Comunicação focado na sustentabilidade dos processos e no fortalecimento da identidade "raiz" do festival. |
| Keywords: | Publicidade e propaganda Ensino superior (UFS) Marketing cultural e social Comunicação de eventos Festival da mandioca (Lagarto, SE) Propaganda cultural |
| Subject CNPQ: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Language: | por |
| Institution: | Universidade Federal de Sergipe (UFS) |
| Department: | DCOS - Departamento de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – São Cristóvão - Presencial |
| Citation: | Nascimento, Letícia Almeida. Marketing cultural e fortalecimento da marca : um plano de comunicação para o Festival da Mandioca de Lagarto. São Cristóvão, 2026. Monografia (graduação em Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2026 |
| URI: | https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/25042 |
| Appears in Collections: | Comunicação Social |
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