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https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8584| Document Type: | Trabalhos em Eventos |
| Title: | O CONAR e o apelo sexual nas propagandas de cerveja: o que acontece de fato? |
| Authors: | Souza, Elaine de Melo Santos, Esaú Viana dos Lyra, Joverane Silva Lopes Mota, Lívia da Silva Ferreira, Raquel Marques Carriço |
| Issue Date: | May-2014 |
| Resumo : | Este artigo tem como objetivo analisar a posição do CONAR sobre os casos de campanhas publicitárias que utilizam do apelo sexual como conceito criativo, bem como compreender o que impulsiona as marcas de cerveja na escolha por esse tipo de estratégia de comunicação. Como metodologia se utilizou do estudo de caso e da revisão bibliográfica para fundamentar e conceituar os termos que englobam o universo aqui estudado. Como objeto de estudo foram utilizados cinco casos que foram julgados pelo órgão no período de 2010 a 2012. Por fim, se observou que existem brechas no julgamento do CONAR, uma vez que os profissionais que julgam os casos muitas vezes não conseguem evitar a compreensão a partir do olhar criativo conceitual, assim esquecendo um pouco a visão enquanto consumidores. |
| Keywords: | Publicidade e propaganda Apelo sexual Cerveja CONAR |
| ISSN: | 2177-790X |
| Is part of: | Anais do XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste |
| Language: | por |
| Publisher / Institution : | Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) |
| Citation: | SOUZA, E. de M. et al. O CONAR e o apelo sexual nas propagandas de cerveja: o que acontece de fato? In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 16., 2014, João Pessoa. Anais eletrônicos... João Pessoa: Intercom, 2014. Disponível em: <http://portalintercom.org.br/anais/nordeste2014/resumos/R42-0308-1.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2018. |
| License: | Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor |
| URI: | http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8584 |
| Appears in Collections: | DCOS - Trabalhos apresentados em eventos |
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