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Tipo de Documento: Trabalhos em Eventos
Título : Análise da campanha publicitária da nova variante Axe Twist
Autor : Cruz, Karina Garcia Santos
Santos, Maria Josefina Tavares
Matos, Valeska de Souza
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Fecha de publicación : jun-2012
Resumen: O trabalho em vista tem a pretensão de realizar uma análise da campanha publicitária do desodorante Axe Twist, tido como um produto diferencial da linha Axe por trocar a fragrância três vezes ao longo do dia. O objetivo central da pesquisa é o de avaliar a funcionalidade das ferramentas de comunicação utilizadas e a eficiência da mensagem perante os receptores. Para tal foi necessário trazer a lume alguns paradigmas acerca do conceito de Planejamento Publicitário a fim de se fazer entender a lógica desse tipo de estudo, como também expor os dados dessa marca que desde o surgimento, datado em 1974, na África do Sul, tem-se a pretensão de se vender como “o cheiro que provoca as mulheres”.
Palabras clave : Publicidade
Axe-Twist (Desodorante)
Comunicação
Campanha de marketing
Planejamento
ISSN : 2177-790X
Es parte de: Anais do XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste
Idioma : por
Institución / Editorial : Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
Citación : CRUZ, K. G. S. et al. Análise da campanha publicitária da nova variante Axe Twist. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 14., 2012, Recife. Anais eletrônicos... Recife: Intercom, 2012. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/regionais/nordeste2012/resumos/R32-0779-1.pdf>. Acesso em: 13 ago. 2018.
License: Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor.
URI : http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8687
Aparece en las colecciones: DCOS - Trabalhos apresentados em eventos

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