O papel da mídia sergipana nas estratégias de agendamento na mobilização da dialética global-local a partir de uma situação concreta: as Olimpíadas/2012

Abstract

With all the mega sporting events that are happening in Brazil (The 2007 Pan-American Games, The 2013 Confederations Cup, The 2014 World Cup and the 2016 Olympic/ Paralympic Games) it is possible to visualize a profitable and instigator moment for researches around this topic, concentrating our attention at the 2012 London Olympic Games. The exaltation of the sport phenomenon brought, in this research, the multiple sides through which the media can present itself and join itself with (regarding economy, culture, politics, education etc.). Our objective was to analyze how the media in the state of Sergipe anticipated and gave visibility to the 2012 Olympic Games, building a “sports-media scheduling” strategy, from the mobilization of the global-local dialectic. Characterized as a qualitative study, which has a descriptive-exploratory approach, this research was developed in three areas: print media, digital media and broadcast media – which have highlighted the low effectiveness of the scheduling strategy and the global-local dialectic strategy, whether because of amateurism in journalistic entities, or because of lack of interest, since there were no athletes from Sergipe in the competition.________________________________________________________________________________________________________________________________

Los grandes eventos deportivos que se están desarrollando en Brasil (Juegos Pan-americanos 2007; Copa de las Confederaciones 2013; Copa del Mundo 2014 y Olimpiadas y Paralimpiadas 2016), nos permiten vislumbrar un periodo propicio e instigador de investigaciones en torno a este tema, centrando nuestra mirada en las Olimpiadas de Londres 2012. La exaltación del fenómeno deportivo hizo visible, en esta investigación, las diversas caras que los medios de comunicación pueden presentar y relacionar (respecto a la economía, la cultura, la política, la educación etc.). Nuestro objetivo fue analizar cómo los medios de comunicación del estado de Sergipe anticiparon y dieron visibilidad a las Olimpiadas 2012, construyendo una “programación mediáticadeportiva”, a partir de la estrategia de la movilización de la dialéctica global-local. Con un carácter cualitativo y descriptivo-exploratorio, la investigación se desarrolló en torno a tres ejes: medios de comunicación impresos, digitales y televisivos – que permitieron evidenciar la escasa efectividad de la estrategia de programación y de dialéctica global-local, ya sea debido al amateurismo de las entidades periodísticas, o principalmente por la ausencia de interés, pues no había atletas sergipanos en la competición.