Publicidade esportiva e a copa do mundo da FIFA/2014: uma análise das propagandas da cerveja Brahma

Menezes, Eduardo Carvalho Gomes de; Mezzaroba, Cristiano

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	Menezes, Eduardo Carvalho Gomes de	-
dc.contributor.author	Mezzaroba, Cristiano	-
dc.date.accessioned	2019-07-26T20:45:35Z	-
dc.date.available	2019-07-26T20:45:35Z	-
dc.date.issued	2014-06	-
dc.identifier.citation	MENEZES, E. C. G. de; MEZZAROBA, C. Publicidade esportiva e a copa do mundo da FIFA/2014: uma análise das propagandas da cerveja Brahma. Corpus et Scientia, Rio de Janeiro, v. 10, n. 1, p. 1-17, jan./jun. 2014. Disponível em: <http://apl.unisuam.edu.br/revistas/index.php/corpusetscientia/article/view/330>. Acesso em: 26 jul. 2019.	pt_BR
dc.identifier.issn	1981-6855	-
dc.identifier.uri	http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/11596	-
dc.description.abstract	This study aimed at investigating the advertising discourse on the relationship between the 2014 World Cup and the national identity from three Brahma beer’s ads, which were aired by Rede Globo in 2012, bringing up discussions about the relationship between media, advertising and sports. In this study, we present the way Brahma beer built their speech on the 2014 FIFA World Cup FIFA that will take place in Brazil. Based on the work of Vanoye and Goliot-Lété (1994) we have demonstrated how the advertising discourse goes against the way people think, describing and analyzing these advertising strategies which are present in those ads. We have concluded that advertising uses many symbolic mechanisms in order to associate the conveyed product to a context, supposedly meeting the needs of the population, with speeches in which the implicit intent is to conform certain persons, in this case, the Brazilian people.	eng
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário Augusto Motta (UNISUAM) / Universidade do Estado do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.relation.ispartof	Corpus et Scientia	pt_BR
dc.subject	Discurso publicitário	por
dc.subject	Identidade nacional	por
dc.subject	Representações sociais	por
dc.subject	Esporte	por
dc.subject	Advertising discourse	eng
dc.subject	National identity	eng
dc.subject	Social representations	eng
dc.subject	Sport	eng
dc.title	Publicidade esportiva e a copa do mundo da FIFA/2014: uma análise das propagandas da cerveja Brahma	pt_BR
dc.title.alternative	Sports advertising and the 2014 FIFA World Cup: an analysis of Brahma beer’s ads	eng
dc.type	Artigo	pt_BR
dc.identifier.license	Creative Commons Atribuição 3.0 Não Adaptada (CC BY 3.0)	pt_BR
dc.description.resumo	Este estudo buscou analisar o discurso publicitário acerca da relação entre a Copa do Mundo de 2014 e a identidade nacional, a partir de três propagandas da Cerveja Brahma, veiculadas pela Rede Globo no ano de 2012, trazendo discussões a respeito das relações entre a mídia, a publicidade e o esporte. Na presente pesquisa, apresentamos a maneira como a cerveja Brahma construiu o seu discurso sobre a Copa do Mundo da FIFA/2014, que ocorrerá em solo brasileiro. Com base na obra de Vanoye e Goliot-Lété (1994), mostramos como o discurso publicitário vai ao encontro do pensamento da população, descrevendo e analisando as estratégias publicitárias presentes nas referidas propagandas. Concluímos com esse estudo que a publicidade utiliza diversos mecanismos simbólicos com o intuito de associar o produto veiculado ao contexto, atendendo supostamente às necessidades da população, com discursos nos quais a intenção implícita é a de conformar determinados sujeitos, nesse caso, o povo brasileiro.	pt_BR
dc.description.local	Rio de Janeiro	pt_BR
Aparece nas coleções:	DEF - Artigos de periódicos

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