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Document Type: Artigo
Title: O “garoto propaganda” Neymar – sentidos de corpo masculino e modos de endereçamento através de propagandas comerciais
Other Titles: The “poster boy” Neymar – meanings of the male body and addressing modes through commercial advertisements
Authors: Matos, Keyte dos Santos
Mezzaroba, Cristiano
Zoboli, Fabio
Issue Date: Sep-2014
Resumo : Este trabalho analisa os signos e os discursos que envolvem a construção de corpo masculino através de propagandas comerciais criadas e veiculadas pela mídia televisiva a partir da presença do jogador de futebol Neymar. O objetivo do estudo realizado é averiguar como é realizado o modo de endereçamento de tais propagandas comerciais. Utilizamos como metodologia a análise de produto midiático, organizando o estudo das peças publicitárias em três eixos temáticos, intitulados “pêlos e cabelo”, “força física” e “o homem em analogia com a máquina”. Os resultados das análises mostraram que a disseminação de peças publicitárias tendo o jogador de futebol Neymar como garoto propaganda carrega, intrinsecamente, discursos, signos, significados e imposições sentidos de corpo. Ao analisar os eixos temáticos, notamos que os significados são criados pelo próprio processo de comunicação de massa com a forte presença de intenções mercadológicas que são “colhidas” na prática do endereçamento publicitário. Os padrões “pele sem pêlos”, “cabelo estilo moicano”, “atleta forte” e “atleta máquina” foram os sentidos impostos ao jogador Neymar inseridos nos discursos das propagandas. Sentidos estes que são disseminados através de vários veículos de comunicação de massa a todo o momento e a todo tipo de público.
Abstract: This paper analyzes the signs and discourses involving the construction of the male body through commercial advertisements created and broadcasted by the television media that take in consideration the presence of the Brazilian soccer player Neymar. The objective of this study is to analyze in which ways these topics are addressed by commercial advertisements. The analysis of the media product was utilized as a methodology, organizing the study of the advertisement pieces in three themes which were entitled: "hair", "physical force" and “men in analogy with machines." The results from the analysis have shown that the spread of advertisement pieces which presented the Brazilian soccer player Neymar as a celebrity endorser intrinsically carry speeches, signs, meanings and impositions that are reflected on the image of the body. By analyzing these themes, it has been noted that there are meanings which are created by the process of mass communication which have a strong marketing intention and that are "harvested" in the practice of advertisement addressing. The standards of "hairless skin", "mohawk hair style", "strong athlete" and "athletic machine" were the senses which were imposed on the player Neymar and that were inserted in the advertisements speeches. These senses are disseminated through various vehicles of mass communication at all times and to all audiences.
Keywords: Neymar
Mídia
Publicidade
Propaganda
Endereçamento
Corpo masculino
Media
Publicity
Advertisement
Addressing
Male body
ISSN: 2176-8501
Is part of: Revista Conhecimento Online
Language: por
Publisher / Institution : Programa de Pós-Graduação em Diversidade Cultural e Inclusão Social da Universidade Feevale
Citation: MATOS, K. dos S.; MEZZAROBA, C.; ZOBOLI, F. O “garoto propaganda” Neymar – sentidos de corpo masculino e modos de endereçamento através de propagandas comerciais. Revista Conhecimento Online, Novo Hamburgo, ano 6, v. 2, p. 1-16, set. 2014. Disponível em: https://periodicos.feevale.br/seer/index.php/revistaconhecimentoonline/article/view/198. Acesso em: 26 jul. 2019.
License: Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
URI: http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/11597
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