Mais que comprinhas : Shein, estratégias digitais de promoção da marca

Rocha, Letícia Andrade

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.author	Rocha, Letícia Andrade	-
dc.date.accessioned	2023-05-29T13:47:19Z	-
dc.date.available	2023-05-29T13:47:19Z	-
dc.date.issued	2023-04-17	-
dc.identifier.citation	Rocha, Letícia Andrade. Mais que comprinhas : Shein, estratégias digitais de promoção da marca. São Cristóvão, 2023. Monografia (graduação em Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2023	pt_BR
dc.identifier.uri	http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/17612	-
dc.description.abstract	The popularity of online shopping has grown exponentially since the COVID-19 pandemic. Data from the Federal Revenue, analyzed by the Getúlio Vargas Foundation (FGV), points out that Brazilians bought more online during the pandemic and that a large part intends to continue buying. In 2022, sales registered in Brazilian e-commerce reached BRL 169.6 billion, an increase of 5% compared to the previous year, according to the Brazilian Association of Electronic Commerce (ABComm). In fashion retail, Shein, a Chinese e-commerce company, has been surpassing the billing of large Brazilian companies such as Hering, C&A and Marisa. The present work aims to describe the digital strategies for promoting the Shein brand in Brazil through a case study, as an example of actions that promote e-commerce today. Our focus is on the TikTok platform, where we observe a profile of a micro fashion influencer, and the brand’s profile, which together are illustrators of a significant portion of Shein's successful actions, one of the most profitable retail platforms of the world.	eng
dc.language	por	pt_BR
dc.subject	Comunicação social	por
dc.subject	Publicidade	por
dc.subject	Propaganda	por
dc.subject	Marketing	por
dc.subject	Comunicação publicitária	por
dc.subject	Estudo de caso	por
dc.subject	Shein	por
dc.subject	TikTok	por
dc.subject	Marketing	eng
dc.subject	Advertising	eng
dc.subject	Case study	eng
dc.subject	Comércio eletrônico	por
dc.subject	E-commerce	eng
dc.title	Mais que comprinhas : Shein, estratégias digitais de promoção da marca	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Ferreira, Raquel Marques Carriço	-
dc.description.resumo	A popularidade das compras online cresceu exponencialmente desde a pandemia da COVID-19. Dados da Receita Federal, analisados pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), apontam que os brasileiros compraram mais pela internet durante a pandemia e que grande parte pretende continuar comprando. Em 2022, as vendas registradas no e-commerce brasileiro chegaram a R$169,6 bilhões, um aumento de 5% em comparação ao ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). No varejo de moda, a Shein, um e-commerce chinês, vem superando o faturamento de grandes empresas brasileiras como Hering, C&A e Marisa. O presente trabalho tem como objetivo descrever as estratégias digitais de promoção da marca Shein no Brasil por meio de um estudo de caso, como exemplo das ações que fomentam o e-commerce na atualidade. Nosso olhar se concentra na plataforma TikTok, em que observamos um perfil de um micro influenciador de moda, e o próprio perfil da marca, que em conjunto são ilustradores de uma parcela significativa das ações de sucesso da Shein, uma das plataformas de varejo mais lucrativas do mundo.	pt_BR
dc.publisher.department	DCOS - Departamento de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – São Cristóvão - Presencial	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.publisher.initials	Universidade Federal de Sergipe (UFS)	pt_BR
dc.description.local	São Cristóvão, SE	pt_BR
Aparece en las colecciones:	Comunicação Social

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