Cultura pop sul-coreana em estratégias de comunicação e experiências de consumo em Aracaju : um estudo de caso da campanha Amor em Cena

Santos, Vanessa da Silva

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	Santos, Vanessa da Silva	-
dc.date.accessioned	2026-05-28T20:25:11Z	-
dc.date.available	2026-05-28T20:25:11Z	-
dc.date.issued	2026-03-10	-
dc.identifier.citation	Santos, Vanessa da Silva. Cultura pop sul-coreana em estratégias de comunicação e experiências de consumo em Aracaju : um estudo de caso da campanha Amor em Cena. São Cristóvão, 2026. Monografia (graduação em Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2026	pt_BR
dc.identifier.uri	https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/25036	-
dc.description.abstract	The Hallyu Wave, or Korean Wave, refers to the phenomenon of the diffusion of South Korean culture across both Eastern and Western contexts. Currently, South Korea is a global reference in the export of its media and material products. The influence of South Korean pop culture on consumer behavior has intensified in recent years, reaching not only major urban centers but also medium-sized cities such as Aracaju, capital of the state of Sergipe. The growing popularity of K-pop, K-dramas, gastronomy, cosmetics, and the Korean lifestyle has encouraged the development of advertising campaigns that appropriate elements of this trend to attract audiences. This study aims to investigate how South Korean pop culture has been appropriated in advertising campaigns and consumer experiences in Aracaju, through an analysis of the Amor em Cena campaign, promoted by Shopping Riomar Aracaju for Valentine’s Day 2025, revealing how a global cultural trend is incorporated into specific local contexts.	eng
dc.language	por	pt_BR
dc.subject	Publicidade	por
dc.subject	Ensino superior (UFS)	por
dc.subject	Cultura coreana	por
dc.subject	Experiência de consumo (Aracaju, SE)	por
dc.subject	Campanhas publicitárias	por
dc.subject	Estudo de caso	por
dc.subject	Hallyu wave	eng
dc.subject	Consumer experience	eng
dc.subject	Advertising campaigns	eng
dc.subject	Case study	eng
dc.subject	Propaganda	por
dc.title	Cultura pop sul-coreana em estratégias de comunicação e experiências de consumo em Aracaju : um estudo de caso da campanha Amor em Cena	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Aneas, Tatiana Güenaga	-
dc.description.resumo	A Hallyu Wave, ou Onda Coreana, é o nome dado ao fenômeno da difusão da cultura sul-coreana tanto no Oriente quanto no Ocidente. Atualmente a Coreia do Sul é referência no que se diz respeito a exportação de seus produtos midiáticos e materiais. A influência da cultura pop sul-coreana no comportamento de consumo tem se intensificado nos últimos anos, alcançando não apenas os grandes centros urbanos, mas também cidades de médio porte, como Aracaju, capital do estado de Sergipe. A popularização do K-pop, dos K-dramas, da gastronomia, dos cosméticos e do estilo de vida coreano tem estimulado o surgimento de campanhas publicitárias que se apropriam de elementos dessa tendência para atrair o público. Este trabalho tem como principal objetivo investigar como a cultura pop sul-coreana tem sido apropriada em campanhas publicitárias e experiências de consumo em Aracaju, a partir da análise da campanha Amor em Cena, promovida pelo Shopping Riomar Aracaju para o Dia dos Namorados 2025, revelando como uma tendência cultural global é incorporada a contextos locais específicos.	pt_BR
dc.publisher.department	DCOS - Departamento de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – São Cristóvão - Presencial	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.publisher.initials	Universidade Federal de Sergipe (UFS)	pt_BR
dc.description.local	São Cristóvão, SE	pt_BR
Aparece nas coleções:	Comunicação Social

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