Populismo e populismo digital

Abstract

Digital populism can be defined as an evolution of populism due to the use of social media by popular leaders to access the people and their target audiences. Populism was transformed over time and adapted to different realities and social contexts. In Brazil, the populist discourse was revived by the election campaign of Jair Bolsonaro in 2018. It is noticeable that populism generates several debates in the academic field and also outside, among the population engaged in the political debate, especially during the electoral process. During the 2018 elections, this dynamic around social engagement in political debate changed, bringing popular issues to social platforms through mass information sharing and dissemination. The purpose of this article was to analyze populism as it is present in Jair Bolsonaro's speech in order to understand his political communication with supporters and subsequently understand this performance on social platforms during the 2018 elections. The theory presented was based on the analysis of Cas Mudde, Ernesto Laclau and Chantal Mouffe who make a deep analysis of the concept of populism. After defining right-wing populism, a relation was made between the discursive strategies of the then candidate Jair Bolsonaro on social platforms during the election and the analysis of the authors' populism. Using populism and digital populism as a research focus made it possible to understand how this phenomenon gained strength in the country. Thus concluding that populist rhetoric ranges from the speech of a charismatic leader to an authoritarian speech. This dualism ends up generating an inconsistent position in the populist leader, in addition to eminent attempts to approach the leader who represents the political class and the people. This contact was facilitated by social platforms that quickly disseminate information and make it quickly reach the people who support the leader, those who do not support also end up helping to spread their ideas, even with the aim of opposing what is being said.

El populismo digital se puede definir como una evolución del populismo gracias al uso de las redes sociales por parte de los líderes populares para acceder a las personas y sus audiencias objetivo. El populismo se transformó con el tiempo y se adaptó a diferentes realidades y contextos sociales. En Brasil, el discurso populista fue revivido por la campaña electoral de Jair Bolsonaro en 2018. Se nota que el populismo genera varios debates en el campo académico y también fuera, entre la población involucrada en el debate político, especialmente durante el proceso electoral. Durante las elecciones de 2018, esta dinámica en torno a la participación social en el debate político cambió, trayendo temas populares a las plataformas sociales a través del intercambio y la difusión masiva de información. El propósito de este artículo fue analizar el populismo tal como está presente en el discurso de Jair Bolsonaro para comprender su comunicación política con los partidarios y posteriormente comprender esta actuación en las plataformas sociales durante las elecciones de 2018. el análisis de Cas Mudde, Ernesto Laclau y Chantal Mouffe quienes hacen un análisis profundo del concepto de populismo, y luego de definir el populismo de derecha, se hizo una relación entre las estrategias discursivas del entonces candidato Jair Bolsonaro en las plataformas sociales durante la elección y el análisis del populismo de los autores. Al utilizar el populismo y el populismo digital como foco de investigación, fue posible comprender cómo este fenómeno tomó fuerza en el país. Concluyendo que la retórica populista varía entre el discurso de un líder carismático a un discurso autoritario, este dualismo termina generando una postura inconsistente en el líder populista, además de eminente el intento de acercarse al líder que representa a la clase política y al pueblo. Este contacto fue facilitado por las plataformas sociales que difunden rápidamente la información y hacen que llegue rápidamente a las personas que apoyan al líder, quienes no apoyan también terminan ayudando a difundir sus ideas, incluso con el objetivo de oponerse a lo que se dice.