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https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/20210| Document Type: | Monografia |
| Title: | A inclusão de pessoas com deficiência auditiva e visual nas campanhas publicitárias da Coca Cola e do Burger King |
| Authors: | Honorio, Kevia Taiane dos Santos |
| Issue Date: | 26-Apr-2024 |
| Advisor: | Braga, Claudomilson Fernandes |
| Resumo : | Este estudo visa analisar as estratégias de inclusão de pessoas com deficiência nas campanhas publicitárias da Coca-Cola Braille e do Burger King com Audiodescrição. O objetivo principal é entender as estratégias argumentativas e os objetivos mercadológicos das multinacionais ao incluírem essa parcela da população em suas campanhas publicitárias. A metodologia empregada para esta pesquisa é a análise de conteúdo, seguindo as diretrizes propostas por Bardin (1997). Com base nas análises realizadas, concluímos que a publicidade inclusiva se tornou uma demanda urgente na sociedade contemporânea. A inclusão, seja ela social, racial ou física, tem sido amplamente discutida e cobrada. Nesse sentido, a publicidade inclusiva não é apenas uma opção, mas uma responsabilidade ética e social das empresas, que precisam se adaptar às demandas e expectativas cada vez mais diversificadas de seu público-alvo. Os casos estudados demonstraram que a sociedade atual exige cada vez mais a inclusão de pessoas com deficiência na publicidade. O uso de Braille nas embalagens da Coca-Cola e audiodescrição na campanha do Burger King destaca o compromisso da empresa com a acessibilidade e representação dessa classe social. Esta iniciativa não só promove a igualdade de oportunidades, mas também é uma estratégia de marketing eficaz que permite às marcas conectarem-se com públicos diversos e fortalecerem a sua imagem socialmente responsável. |
| Keywords: | Publicidad Ensino superior (UFS) Inclusão Pessoas com deficiência Campanhas publicitárias Estratégias argumentativas Audiodescrição Tecnologias Assistivas Coca Cola Burger King Propaganda |
| Subject CNPQ: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Language: | por |
| Institution: | Universidade Federal de Sergipe (UFS) |
| Department: | DCOS - Departamento de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – São Cristóvão - Presencial |
| Citation: | Honorio, Kevia Taiane dos Santos. A inclusão de pessoas com deficiência auditiva e visual nas campanhas publicitárias da Coca Cola e do Burger King. São Cristóvão, 2024. Monografia (graduação em Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2024 |
| URI: | https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/20210 |
| Appears in Collections: | Comunicação Social |
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