Um alfaiate na ilha distópica de Zuck: entre as linhas do dispositivo da masculinidade hétero

Abstract

This thesis investigates the role of the social network Instagram in the fabrication of cis-heterosexual masculinity in a society of control, understanding the platform as a device of sexuality that modulates subjectivities and regulates behavior. The study starts from the premise that interactions on Instagram - which involve posts, likes, comments, engagement, filters, hashtags and algorithms - are not neutral, but act as mechanisms of social regulation. The question that guides, unsettles and inspires this research jumped out at me: how does the social network Instagram, as a device of sexuality, operate in the fabrication of cis-heterosexual masculinity in a society of control? In order to answer this question, the general aim of this research is to analyze how cis-heterosexual masculinity is manufactured in the context of the social network Instagram. To support this objective, I defined three specific objectives: firstly, to verify the effects of Instagram algorithms on the fabrication of cis-heterosexual masculinity; secondly, to observe how users identify with the narratives of cis-heterosexual masculinity on Instagram; and thirdly, to examine how the platform's tools, such as hashtags, are used to construct, question or perpetuate norms of cis-heterosexual masculinity. I chose the methodological approach of netnography because I considered it to be the most appropriate for capturing the complexity of interactions on Instagram, allowing for an in-depth analysis of the practices and discourses that are allied on the platform. The theoretical-methodological framework is anchored in Michel Foucault, Gilles Deleuze, Félix Guattari, as well as authors of a similar scope, whose concepts of power, control and subjectivity offer a post-critical lens for understanding how cis-heterosexual masculinity is manufactured in cyberspace. The analysis is based on posts made by five public Instagram profiles, which serve as a basis for studying the dynamics of the production of cis-heterosexual masculinity. The central argument of this thesis is that Instagram not only functions as a space where these norms are manufactured and represented, but also becomes an active agent in the production of cis-heterosexual masculinity, operating within a large capitalist machinery. The analyses suggest that the platform modulates subjectivities by selecting, prioritizing and amplifying certain discourses through its algorithms, favouring the perpetuation of cis-heterosexual masculinity. It was also possible to identify the predominance of patriarchal discourse, in which heteronormativity serves as the basis for most of the posts on the profiles analyzed. The fabrication of cisheterosexual masculinity does not occur spontaneously, but is supported by Instagram's algorithmic engineering. The research identified that, although Instagram offers tools that could be used to subvert these norms, the capitalistic logic of the platform tends to frame discursive practices within limits that perpetuate these Instagram hierarchies.

Esta tesis investiga el papel de la red social Instagram en la fabricación de la masculinidad cis-heterosexual en una sociedad de control, entendiendo la plataforma como un dispositivo de sexualidad que modula subjetividades y regula comportamientos. El estudio parte de la premisa de que las interacciones en Instagram -que implican posts, likes, comentarios, engagement, filtros, hashtags y algoritmos- no son neutrales, sino que actúan como mecanismos de regulación social. La pregunta que guía, inquieta e inspira esta investigación saltó a la vista: ¿cómo opera la red social Instagram, como dispositivo de sexualidad, en la fabricación de la masculinidad cis-heterosexual en una sociedad de control? Para responder a esta pregunta, el objetivo general de esta investigación es analizar cómo se fabrica la masculinidad cis-heterosexual en el contexto de la red social Instagram. Para subsidiar este objetivo, definí tres objetivos específicos: en primer lugar, verificar los efectos de los algoritmos de Instagram en la fabricación de la masculinidad cisheterosexual; en segundo lugar, observar cómo los usuarios se identifican con las narrativas de la masculinidad cis-heterosexual en Instagram; y en tercer lugar, examinar cómo las herramientas de la plataforma, como los hashtags, se utilizan para construir, cuestionar o perpetuar las normas de la masculinidad cis-heterosexual. Elegí el enfoque metodológico de la netnografía por considerarlo el más adecuado para captar la complejidad de las interacciones en Instagram, permitiendo un análisis en profundidad de las prácticas y discursos que se alían en la plataforma. El marco teórico-metodológico está anclado en Michel Foucault, Gilles Deleuze, Félix Guattari, así como autores de similar calibre, cuyos conceptos de poder, control y subjetividad ofrecen una lente postcrítica para entender cómo se fabrica la masculinidad cisheterosexual en el ciberespacio. El análisis se basa en las publicaciones realizadas por cinco perfiles públicos de Instagram, que sirven de base para estudiar las dinámicas de producción de la masculinidad cis-heterosexual. El argumento central de esta tesis es que Instagram no sólo funciona como un espacio donde se fabrican y representan estas normas, sino que también se convierte en un agente activo en la producción de la masculinidad cis-heterosexual, operando dentro de una gran maquinaria capitalista. Los análisis sugieren que la plataforma modula las subjetividades seleccionando, priorizando y amplificando determinados discursos a través de sus algoritmos, favoreciendo la perpetuación de la masculinidad cisheterosexual. También fue posible identificar el predominio del discurso patriarcal, en el que la heteronormatividad sirve de base a la mayoría de los posts de los perfiles analizados. La fabricación de la masculinidad cis-heterosexual no se produce de forma espontánea, sino que se sustenta en la ingeniería algorítmica de Instagram. La investigación puso de manifiesto que, aunque Instagram ofrece herramientas que podrían utilizarse para subvertir estas normas, la lógica capitalista de la plataforma tiende a enmarcar las prácticas discursivas dentro de unos límites que perpetúan estas jerarquías de Instagram.