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Document Type: Artigo
Title: A 'publicização' do consumo: um estudo das ações publicitárias inseridas nas telenovelas da Rede Globo por faixas de horário
Other Titles: Consumer advertising: a study of the strategies embedded in Rede Globo's soap operas per time slots
La publicidad del consumo: estudio de las acciones publicitarias insertadas en las telenovelas de Red Globo por franjas de horario
Authors: Ferreira, Raquel Marques Carriço
Santana, Dhione Oliveira
Issue Date: Jun-2013
Resumo : Desde sua emergência no Brasil, a telenovela privilegia ações publicitárias nas suas tramas diárias, como a pauta. Desde 1969, um novo fenómeno começou a se estabelecer, o tiein, o qual integrou às tramas das telenovelas os produtos e serviços consumidos pelos personagens, sugerindo um consumo ou uso real. O propósito deste artigo é apresentar resultados da análise de conteúdo das telenovelas dos últimos dos anos (2010-2011, Rede Globo Televisão do Brasil). A perspectiva é a relação entre o rango de tópicos e suas ações publicitárias.
Abstract: Since its emergence in Brazil, the soap opera favors advertising strategies embedded in its daily episodes, such as the advertising spot. Since 1969, a new phenomenon began to settle, the tie-in, which included to the soap operas' plots some products and services consumed by the characters, suggesting a consumption or a real use. The purpose of this paper is to present the results of a content analysis of soap operas in the last two years (2010-2011, TV Rede Globo in Brazil). The analysis focuses on the relationship between the range of topics and its advertising actions.
Desde su emergencia en Brasil, la telenovela privilegia acciones publicitarias en sus tramas diarias, como la pauta. Desde 1969, un nuevo fenómeno empezó a establecerse, el tie-in, el cual integró a las tramas de las telenovelas los productos y servicios consumidos por los personajes, sugiriendo un consumo o uso real. El propósito de este artículo es presentar los resultados de un análisis de contenido de telenovelas de los últimos dos años (2010-2011, Red Globo Televisión de Brasil). La perspectiva es la relación entre el rango de tópicos y sus acciones publicitarias.
Keywords: Telenovelas
TV Globo
Tie-ins
Faixas de horário
Ações publicitárias
Publicidade televisiva
Propagandas
Análise
Soap operas
Time slots
Advertising strategies
Television advertising
Analysis
Franjas de horario
Acciones publicitarias
Publicidad televisada
Análisis
ISSN: 0120-4823
Is part of: Revista Signo y Pensamiento
Language: por
Publisher / Institution : Pontificia Universidad Javeriana
Citation: FERREIRA, R. M. C.; SANTANA, D. O. A 'publicização' do consumo: um estudo das ações publicitárias inseridas nas telenovelas da Rede Globo por faixas de horário. Signo y Pensamiento, Bogotá, v. 32, n. 62, jan./jun. 2013. Disponível em: <http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-48232013000100010>. Acesso em: 28 jun. 2018.
License: Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
URI: http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8514
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