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Document Type: Trabalhos em Eventos
Title: Propaganda e criatividade: uma análise semiótica do VT publicitário “Terror” da Panamericana Escola de Arte e Design
Authors: Souza, João Paulo Andrade de
Santana, Dhione Oliveira
Reis, Ana Alinny Cruz
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Issue Date: Sep-2013
Resumo : A publicidade é uma atividade profissional que possui uma das linguagens mais dinâmicas da comunicação social. No desenvolvimento do processo criativo das mensagens é comum que sua estruturação se figure a partir de fontes culturais que fazem parte do imaginário do público-alvo a que esta se dirige. Neste contexto, o presente artigo objetiva analisar, através da semiótica peirciana, a campanha publicitária “Terror”, veiculada em 2013 para divulgar os cursos da Panamericana Escola de Artes & Design. Tal escolha se vale da lógica da adoção dos referenciais do imaginário do seu público-alvo ao referenciar o filme “O Exorcista” e por isso ilustra o processo ao que queremos aqui evidenciar. Para o cumprimento do objetivo da nossa análise, observamos o caso selecionado como também exploramos algumas relações essenciais entre semiótica, linguagem publicitária e comunicação com o mercado, focado em propaganda institucional.
Keywords: Publicidade
Propaganda
Criatividade
Intertextualidade
Semiótica
ISSN: 2177-7861
Is part of: Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
Language: por
Publisher / Institution : Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
Citation: SOUZA, J. P. A. de et al. Propaganda e criatividade: uma análise semiótica do VT publicitário “Terror” da Panamericana Escola de Arte e Design. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 36., 2013, Manaus. Anais eletrônicos... Manaus: Intercom, 2013. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2013/resumos/R8-0037-1.pdf>. Acesso em: 13 ago. 2018.
License: Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor.
URI: http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8685
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