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https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8701| Tipo de Documento: | Trabalhos em Eventos |
| Título: | O poder da nova classe média na estratégia de brand das construtoras de Sergipe: estudo de caso da empresa Celi |
| Autor(es): | Freire, Danilo Nunes de Oliveira Vilela, Jamilly Ribeiro Silva, Lucas Dias da Soares, Marcos Daniel de Oliveira Silva, Marina Nogueira Santos Silva, Rodrigo Menezes Silva Júnior, Osmar Cândido da Ferreira, Raquel Marques Carriço Felizola, Matheus Pereira Mattos |
| Data do documento: | Set-2011 |
| Resumo: | O presente artigo é um estudo de caso sobre a construtora Celi, empresa que representa boa parte do mercado imobiliário de Sergipe e que se estabeleceu como uma marca de qualidade para o público. Objetiva-se apresentar as implicações de uma extensão de marca feita por esta construtora, a “Stanza”, que procura atender a outro segmento de mercado, a “nova classe média”. Como objetivo secundário, o estudo de caso busca retratar as mudanças no marketing da Celi durante sua história e fazer uma análise do ambiente da mesma, a fim de se compreender melhor os motivos e efeitos desta extensão. Ainda que a marca Stanza tenha sido criada recentemente, o trabalho de branding somados ao cuidado na comunicação individual frente ao novo público-alvo, fazem da Stanza um bom exemplo de extensão de marca no estado de Sergipe. |
| Palavras-chave: | Marca Extensão de marca Celi (Construtora) Classe média Marketing |
| ISSN: | 2175-4683 |
| Parte de : | Anais do XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação |
| Idioma: | por |
| Instituição/Editora: | Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) |
| Citação: | FREIRE, D. N. de O. et al. O poder da nova classe média na estratégia de brand das construtoras de Sergipe: estudo de caso da empresa Celi. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 34., 2011, Recife. Anais eletrônicos... Recife: Intercom, 2011. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-1191-1.pdf>. Acesso em: 14 ago. 2018. |
| Licença: | Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor. |
| URI: | http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8701 |
| Aparece nas coleções: | DCOS - Trabalhos apresentados em eventos |
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