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Document Type:	Trabalhos em Eventos
Title:	O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree
Authors:	Santana, Thauanne Menezes Ferreira, Raquel Marques Carriço
Issue Date:	Jul-2015
Resumo :	Uma das tendências do marketing 3.0 é a busca dos consumidores por empresas que ofereçam soluções para os problemas da sociedade visto que as pessoas se sensibilizam e se relacionam com marcas de responsabilidade socioambiental. A Pedigree é uma marca que tem se destacado por abraçar a causa dos cães abandonados através da campanha “Adotar É Tudo De Bom”, presente em vários países, inclusive no Brasil. Este artigo, então, proporciona um estudo de caso sobre a influência de diversas ferramentas de comunicação integradas de marketing (CIM) no aumento do número de adoções.
Keywords:	Adoção Animais abandonados CIM Pedigree Posicionamento
ISSN:	2177-790X
Is part of:	Anais do XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste
Language:	por
Publisher / Institution :	Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
Citation:	SANTANA, T. M.; FERREIRA, R. M. C. O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 17., 2015, Natal. Anais eletrônicos... Natal: Intercom, 2015. Disponível em: <http://www.portalintercom.org.br/anais/nordeste2015/resumos/R47-1973-1.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2018.
License:	Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor
URI:	http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8581
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