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https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8581| Tipo de Documento: | Trabalhos em Eventos |
| Título : | O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree |
| Autor : | Santana, Thauanne Menezes Ferreira, Raquel Marques Carriço |
| Fecha de publicación : | jul-2015 |
| Resumen: | Uma das tendências do marketing 3.0 é a busca dos consumidores por empresas que ofereçam soluções para os problemas da sociedade visto que as pessoas se sensibilizam e se relacionam com marcas de responsabilidade socioambiental. A Pedigree é uma marca que tem se destacado por abraçar a causa dos cães abandonados através da campanha “Adotar É Tudo De Bom”, presente em vários países, inclusive no Brasil. Este artigo, então, proporciona um estudo de caso sobre a influência de diversas ferramentas de comunicação integradas de marketing (CIM) no aumento do número de adoções. |
| Palabras clave : | Adoção Animais abandonados CIM Pedigree Posicionamento |
| ISSN : | 2177-790X |
| Es parte de: | Anais do XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste |
| Idioma : | por |
| Institución / Editorial : | Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) |
| Citación : | SANTANA, T. M.; FERREIRA, R. M. C. O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 17., 2015, Natal. Anais eletrônicos... Natal: Intercom, 2015. Disponível em: <http://www.portalintercom.org.br/anais/nordeste2015/resumos/R47-1973-1.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2018. |
| License: | Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor |
| URI : | http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8581 |
| Aparece en las colecciones: | DCOS - Trabalhos apresentados em eventos |
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