1. Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe - RI/UFS
2. PRODUÇÃO CIENTÍFICA
3. DCOS - Departamento de Comunicação Social
4. DCOS - Trabalhos apresentados em eventos

Tipo de Documento:	Trabalhos em Eventos
Título:	O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree
Autor(es):	Santana, Thauanne Menezes Ferreira, Raquel Marques Carriço
Data do documento:	Jul-2015
Resumo:	Uma das tendências do marketing 3.0 é a busca dos consumidores por empresas que ofereçam soluções para os problemas da sociedade visto que as pessoas se sensibilizam e se relacionam com marcas de responsabilidade socioambiental. A Pedigree é uma marca que tem se destacado por abraçar a causa dos cães abandonados através da campanha “Adotar É Tudo De Bom”, presente em vários países, inclusive no Brasil. Este artigo, então, proporciona um estudo de caso sobre a influência de diversas ferramentas de comunicação integradas de marketing (CIM) no aumento do número de adoções.
Palavras-chave:	Adoção Animais abandonados CIM Pedigree Posicionamento
ISSN:	2177-790X
Parte de :	Anais do XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste
Idioma:	por
Instituição/Editora:	Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
Citação:	SANTANA, T. M.; FERREIRA, R. M. C. O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 17., 2015, Natal. Anais eletrônicos... Natal: Intercom, 2015. Disponível em: <http://www.portalintercom.org.br/anais/nordeste2015/resumos/R47-1973-1.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2018.
Licença:	Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor
URI:	http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8581
Aparece nas coleções:	DCOS - Trabalhos apresentados em eventos

Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.