1. Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe - RI/UFS
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Campo DCValorIdioma
dc.contributor.authorNascimento, Letícia Almeida-
dc.date.accessioned2026-05-28T20:43:13Z-
dc.date.available2026-05-28T20:43:13Z-
dc.date.issued2026-03-26-
dc.identifier.citationNascimento, Letícia Almeida. Marketing cultural e fortalecimento da marca : um plano de comunicação para o Festival da Mandioca de Lagarto. São Cristóvão, 2026. Monografia (graduação em Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2026pt_BR
dc.identifier.urihttps://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/25042-
dc.languageporpt_BR
dc.subjectPublicidade e propagandapor
dc.subjectEnsino superior (UFS)por
dc.subjectMarketing cultural e socialpor
dc.subjectComunicação de eventospor
dc.subjectFestival da mandioca (Lagarto, SE)por
dc.subjectPropaganda culturalpor
dc.titleMarketing cultural e fortalecimento da marca : um plano de comunicação para o Festival da Mandioca de Lagartopt_BR
dc.typeMonografiapt_BR
dc.contributor.advisor1Braga, Claudomilson Fernandes-
dc.description.resumoO presente trabalho analisa as estratégias de comunicação e marketing do Festival da Mandioca - tido como principal evento do calendário cultural de Lagarto/Sergipe, investigando como a valorização da cultura local reflete-se na construção da marca do evento, através da sua comunicação. O estudo de caso, de natureza qualitativa e exploratória, utilizou, como procedimentos metodológicos, a pesquisa bibliográfica, entrevistas semiestruturadas com gestores da comunicação municipal, observação participante durante os festejos e análise de conteúdo dos canais oficiais de divulgação, com base na análise de conteúdo de Laurence Bardin. Os resultados indicam que a comunicação do festival opera um hibridismo estratégico, utilizando o resgate de tradições seculares, como a Retirada do Mastro e grupos folclóricos, para legitimar a modernização representada pelo selo de "Capital Nacional da Vaquejada" e pelos shows artísticos de grande porte. Diagnosticou-se, contudo, um descompasso entre a imagem externa de grandiosidade e a sobrecarga operacional da equipe interna. Conclui-se que o evento atua efetivamente como ferramenta de branding territorial e desenvolvimento socioeconômico, culminando na proposição de um Plano de Comunicação focado na sustentabilidade dos processos e no fortalecimento da identidade "raiz" do festival.pt_BR
dc.publisher.departmentDCOS - Departamento de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – São Cristóvão - Presencialpt_BR
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.publisher.initialsUniversidade Federal de Sergipe (UFS)pt_BR
dc.description.localSão Cristóvão, SEpt_BR
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