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Document Type: Trabalhos em Eventos
Title: O CONAR e o apelo sexual nas propagandas de cerveja: o que acontece de fato?
Authors: Souza, Elaine de Melo
Santos, Esaú Viana dos
Lyra, Joverane Silva Lopes
Mota, Lívia da Silva
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Issue Date: May-2014
Resumo : Este artigo tem como objetivo analisar a posição do CONAR sobre os casos de campanhas publicitárias que utilizam do apelo sexual como conceito criativo, bem como compreender o que impulsiona as marcas de cerveja na escolha por esse tipo de estratégia de comunicação. Como metodologia se utilizou do estudo de caso e da revisão bibliográfica para fundamentar e conceituar os termos que englobam o universo aqui estudado. Como objeto de estudo foram utilizados cinco casos que foram julgados pelo órgão no período de 2010 a 2012. Por fim, se observou que existem brechas no julgamento do CONAR, uma vez que os profissionais que julgam os casos muitas vezes não conseguem evitar a compreensão a partir do olhar criativo conceitual, assim esquecendo um pouco a visão enquanto consumidores.
Keywords: Publicidade e propaganda
Apelo sexual
Cerveja
CONAR
ISSN: 2177-790X
Is part of: Anais do XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste
Language: por
Publisher / Institution : Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
Citation: SOUZA, E. de M. et al. O CONAR e o apelo sexual nas propagandas de cerveja: o que acontece de fato? In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 16., 2014, João Pessoa. Anais eletrônicos... João Pessoa: Intercom, 2014. Disponível em: <http://portalintercom.org.br/anais/nordeste2014/resumos/R42-0308-1.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2018.
License: Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor
URI: http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8584
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