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https://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8581
Tipo de Documento: | Trabalhos em Eventos |
Título: | O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree |
Autor(es): | Santana, Thauanne Menezes Ferreira, Raquel Marques Carriço |
Data do documento: | Jul-2015 |
Resumo: | Uma das tendências do marketing 3.0 é a busca dos consumidores por empresas que ofereçam soluções para os problemas da sociedade visto que as pessoas se sensibilizam e se relacionam com marcas de responsabilidade socioambiental. A Pedigree é uma marca que tem se destacado por abraçar a causa dos cães abandonados através da campanha “Adotar É Tudo De Bom”, presente em vários países, inclusive no Brasil. Este artigo, então, proporciona um estudo de caso sobre a influência de diversas ferramentas de comunicação integradas de marketing (CIM) no aumento do número de adoções. |
Palavras-chave: | Adoção Animais abandonados CIM Pedigree Posicionamento |
ISSN: | 2177-790X |
Parte de : | Anais do XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste |
Idioma: | por |
Instituição/Editora: | Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) |
Citação: | SANTANA, T. M.; FERREIRA, R. M. C. O uso da comunicação integrada de marketing na campanha “Adotar é tudo de bom” da marca Pedigree. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 17., 2015, Natal. Anais eletrônicos... Natal: Intercom, 2015. Disponível em: <http://www.portalintercom.org.br/anais/nordeste2015/resumos/R47-1973-1.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2018. |
Licença: | Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor |
URI: | http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/8581 |
Aparece nas coleções: | DCOS - Trabalhos apresentados em eventos |
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